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早康枸杞原液品牌策劃案例

  2018年,枸杞領域國家龍頭企業早康與上海薈康健康管理有限公司正式達成全面戰略合作,薈康負責早康的高新科研產品——480鮮杞原液的全面運營與管理服務工作。同年10月,薈康通過朋友介紹與弘道經邦進行項目合作,為早康品牌枸杞原液產品進行價值體系塑造工作。

  早康枸杞原液

  通過調研分析,發現整個枸杞市場的認知和競爭現狀,讓我們面臨三大困境:一,消費者對枸杞本身價值無法認知;二,消費者對鮮枸杞原液的無法認知;三,鮮果、原漿、原汁等產品對鮮枸杞原液的干擾無法區別。所以,早康鮮杞原液產品的價值本質其實是突破干枸杞的屏障。而早康枸杞原液之所以叫480鮮杞原液,是因為:一瓶鮮杞原液=480顆鮮枸杞=24000顆干枸杞,其具備的高效性、濃縮性、以及鮮是干枸杞都不具備的。弘道經邦通過創造區隔戰略,放大品牌符號,提煉出480顆活性能量濃縮這一不可復制的核心價值點,并在消費者需求價值上,輔之“一口感受身體鮮活”的訴求口號,迅速從干枸杞品類中區隔出來。同時在品牌傳達、品牌推廣進行全面升級設計,助力薈康打造中國枸杞大健康品牌。

  早康枸杞原液480顆活性能量

早康480枸杞原液
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時間:2019-05-07 15:13 來源:弘道經邦大農業大健康策劃
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